[ExcI]

Soğuk savaş yıllarında, ABD başkanı Eisenhower'ın, Sovyet vatandaşlarına, kapitalizmin kominizmden daha
iyi olduğunu anlatmak için bir proje araması ile başladı bu ilginç hikaye. Bunun sonucu olarak 1959
yılında, Amerikan hükümeti, Moskova'da "Amerikan Ulusal Fuarı" açmaya karar verdi. O zamanlar başkan
yardımcısı olan Richard Nixon'ı bu işle görevlendirip Rusya'ya yolladı. Nixon, fuar esnasında SSCB
başkanı Khrushchev ile muhabbet ederken, yanlarında bulunan ve o zamanlar Pepsi'nin pazarlama müdür
yardımcısı olan Donald M. Kendall, Rus başkanın sıcaktan terlediğini farketti ve ona bir bardak Pepsi
sundu. Yukarıdaki fotoğraf o andan alınan bir karedir. Ve o zamanlar için, Pepsi adına büyük bir PR
başarısına damga vurmuştur.
İşin ilginç taraflarından biri de, ödemede kullanılacak olan Stolichnaya votkasının, ünlü Rus kimyager ve
mucit Dmitri Mendeleyev'in, 1901 yılında geliştirdiği bir tariften yapılıyor olmasıydı.
Sonuçta anlaşma imzalandı ve Pepsi, Sovyetler Birliği'nde satılan ilk batılı ürünü oldu. Bu esnada,
şirket aynı zamanda, ABD'de alkollü içkiler pazarına girdi, çünkü artık elinde satacak çok miktarda votka
vardı.
1989 yılında, ilk anlaşmanın süresi bitmek üzereydi ve iki taraf da anlaşmayı yenilemek istiyordu ama
yine bir sorun vardı. Sovyet halkı Pepsi'yi sevmişti. Ve artık Pepsi'nin Sovyet topraklarında 20
fabrikası vardı. Gelinen noktada Pepsi 3 milyar dolarlık bir pazara ulaşmıştı. Dolayısı ile Rus'ların
elindeki vokta, bu parayı ödemeye yetecek kadar değildi. Ruble hala uluslararası piyasalarda geçer akçe
değildi.
Bunun üzerine Rus'lar, soğuk savaş esnasında ellerinde birikmiş olan askeri malzemelerle ödeme yapmayı
önerdiler. Pepsi anlaşmayı kabul etmek zorunda kaldı. Çünkü hem artık Sovyetler Birliği'nde 20 fabrikası
vardı ve çıkmaz çok pahalı olacaktı, hem de kabul etmezse Rusların önereceği başka bir meta yoktu.
Anlaşma sonucunda Sovyetler, Pepsi'ye, 17 dizel denizaltı, 1 krüvazör, 1 destroyer ve 1 fırkateyn verdi.
Ve bu da bir anda Pepsi'yi dünyanın en büyük 6. deniz kuvveti yaptı.
Daha sonra bu gemiler İsveç'te parçalanıp, hurda parasına satıldılar. Bu durum üzerine Pepsi başkanı
Donal Kendall, ABD Ulusal Güvenliğine "gördüğünüz gibi Rusları sizden daha iyi silahsızlandırıyoruz"
diye açıklama yaptı.